Lo que tienen en común las campañas más exitosas de Crowdfunding para periodismo

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De Correspondent, Krautreporter y El Español.

En el pasado, los hemos llamado El Gran 3 (The Big 3)

Mantienen la particularidad de ser, hasta donde podemos discernir, las únicas campañas de crowdfunding en recaudar más de un millón de euros en capital inicial para noticiarios emergentes en la historia del periodismo.

Los editores de los noticiarios emergentes Holandés, Alemán y Español hablaron a unos cuantos días de distancia esta primavera sobre qué es lo que funcionó y llevó a sus campañas a tener un reacción potente.

Por razones obvias, escribimos sobre cada una de ellas.

Aquí están algunas de las cosas que estas tres campañas de Crowdfunding tuvieron en común.

1.Ninguna de ellas usaron Kickstarter, Indiegogo o una plataforma prominente.

El Español trabajó con una plataforma local de Crowdfunding española mientras que De Correspondent y Krautreporter hacían sus propias plataformas.

La plataforma De Correspondent fue realizada para enfatizar el número de personas que apoyaron a la campaña y des-enfatizar la cantidad de dinero recaudado. Los organizadores de la campaña hicieron saber antes de tiempo que iban a necesitar 15,000 patrocinadores para pagar una subscripción anual de €60 con la finalidad de tener la capital inicial que necesitaban para comenzar.

Krautreporter utilizó un instrumento de medición visual que se extendía a través de la página completa para contar 0 a 100 por ciento en su campaña para recaudar €1,000,000. Después se arrepintieron de aquella decisión, dijo Frederik Fischer de Krautreporter.

Es mas probable que la gente apoye campañas que ellos crean que van a ser exitosas, y visualizar el ascenso de cero a un millón de euros, puede verse elevado, una escala lenta, especialmente después de una racha de excitación y el poder financiar se termina después de un par de días y logras alcanzar lo que Fischer llama el ‘valle de la muerte’.

2.Cada proyecto emergente era un concepto que no existía antes.

Antes de lanzar sus campañas de Crowdfunding, De Correspondent y Krautreporter no habían publicado una sola historia.

Técnicamente El Español comenzó a publicar algunas historias durante su campaña pero fue una especie de lanzamiento ligero, de ninguna manera pretendió reflejar una experiencia completa que los lectores esperarían de El Español.

Por más importante que un producto tangible pueda parecer, hay cosas más importantes que considerar, dijo el Co-editor de De Correspondent Ernst-Jan Pfauth.

“Personas que apoyan proyectos de periodismo no se involucran para tener un “trato” están involucrados porque quieren apoyar algo que consideran importante,” el dice.

 3.No se trata sobre ti

Si, periodistas están perdiendo trabajos y seguridad de empleo. Si, puede impactar a la democracia y sociedad a lo grande. Si, es importante. Les importa a los lectores? Tal vez no, desde luego no lo suficiente para girar alrededor de una Campania de Crowdfunding, Pfauth dice.

“Elegimos no hablar sobre nuestros problemas, si no como podríamos resolver sus problemas,” Pfauth dice. “Las personas están más interesadas en escuchar como podemos ayudarlos”

 

4670618942_090ab21b68_zHorizonte de Berlin. Crédito: Der Robert.

 

4.Encuentra el dolor

Encuentra el dolor de la audiencia o comunidad, dice Fischer, el dolor verdadero, luego apodérate de la oportunidad de estar en servicio.

“Uno tiene que tener cuidado en qué medio noticiario aplicar esto,” el dice. “Tienes que estar consiente de que en realidad estas resolviendo un problema para la gente allá afuera, para tu audiencia.”

El Español aprovechó el descontento con la autoridad en España y prometió reportajes de parte de periodistas prominentes e independientes.

Ambos De Correspondent y Krautreporter creen que el dolor que han identificado fue una noticia que no persigue encabezados en tendencia o que sufre de influencia por parte de anunciantes.

“No necesitamos de un viaje o de una sección de carrera, solo por que a los anunciantes les gusta eso. No necesitamos cazar visitas de pagina. No tenemos que competir con las grandes redes sociales para presupuesto publicitario. Y lo mas importante: no tenemos que convertir a nuestros miembros en un ‘grupo objetivo.’

Este puede ser un buen momento para mencionar que algunas de las similitudes compartidas por De Correspondent y Krautreporter no deberían caer como sorpresa desde que los fundadores de ambos medios hablaron abiertamente entre ellos antes de sus campañas.

5.Construye una comunidad y comienza una movimiento

Cada campaña se trataba de atraer una audiencia inicial, no sólo dinero.

“De alguna forma, Crowdfunding es un modelo de negocio pero descubrimos que puede ser una herramienta editorial muy, pero muy poderosa,” dice el editor de El Español. “lo principal que realmente hicimos, la razón principal del por qué elegimos hacer Crowdfunding, fue también una manera temprana de tratar de comprometer nuestra comunidad, para llegarle a las personas y solo tratar de involucrar a la gente.

Es una buena idea de hacer tu campaña mas allá del dinero, hacer sentir a la gente que son parte de algo más grande, Pfauth dice.

“…Por favor, recuerden que no están empezando una publicación, están empezando un movimiento,” el dice.

Crowfunding en periodismo es “un movimiento grande, un movimiento de crowdfunding europeo que es realmente, especialmente en los últimos meses, ‘booming’.” Fischer le dice a una audiencia en el Festival Internacional de Periodismo.

 

8858979024_3e6917f0fa_z-1Centro de Madrid. Crédito: Fernando Garcia.

 

6.Periodistas reconocidos nacionalmente estuvieron involucrados en cada campaña.

Periodistas populares aumentan la narrativa detrás de la campaña y pueden prestar confianza a la aventura.

También atraen la atención de los medios nacionales, el tipo de atención que estos tres proyectos disfrutaron en sus respectivos países.

De Correspondent fue anunciado en el ‘talk show’ más popular en Holanda en el 2013. Pfauth y Co-fundador Rob Wijnberg solían trabajar para la grande compañía de medios holandesa NRC Media.

En un articulo reciente de CJR, el editor de El Español Pedro Ramírez fue llamado “probablemente el mejor periodista Español (y Europeo) en los últimos 25 años.” El viene del noticiario emergente El Mundo, el segundo periódico más grande en la nación, mientras que los co-fundadores de El Español y editor de No Hace Falta Papel ambos vienen de El Mundo, el periódico más grande de España.

Sebastias Esser y el líder ejecutivo de Krautreporter también tiene una historia de trabajar para organización de noticias respetables, así como los ‘freelancers’ que estuvieron involucrados con la campaña.

7.Alternativa a lo convencional

Alternativa es una palabra que se encuentra frecuentemente irrigada a través del periodismo apoyado por Crowdfunding. Estas campañas no son diferentes.

8.Beneficios valiosos

De Correspondent y Krautreporter ambos prometieron que por €60 al año ofrecen una experiencia independiente y sin publicidad. Puedes unirte a una comunidad, ir a eventos exclusivos y ser parte de una relación mas exclusiva de lector a reportero. Ambas publicaciones ven a sus lectores como fuentes y parecen estar más involucrados que sólo leer y compartir en medios sociales.

El Español dio un paso más adelante, permitiendo a sus lectores comprar acciones y convertirse en inversionistas en sus campañas equitativas de Crowdfunding.

Traducción de Sophia Montoya.

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Khari Johnson
Khari is founder and editor of Through the Cracks: Crowdfunding in Journalism. He also writes about bots and artificial intelligence for VentureBeat. He has built news startups in the U.S. and Europe for the last decade.

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